Nel paese del Sol Levante è ritornato l’antico uso di avvolgere oggetti di qualsiasi tipo, compresi cibi e bevande, nei tipici foulard di colori, stoffe, fantasie diverse, espressione della “wrapping culture” giapponese. Un piacere per gli occhi ma anche per l’ambiente, visto che si possono riutilizzare all’infinito.
In principio era il “furoshiki
Nella successiva, brillante e raffinata epoca Heian (794-1185) il suo impiego si allarga al trasporto e alla conservazione dei ricercati kimono nei cui numerosi strati si drappeggiavano i nobili della corte, per poi approdare con l’emergere della vivace e gaudente borghesia metropolitana agli inizi del 1600 alla più popolare atmosfera dei bagni pubblici.
Ed è proprio in questo contesto che nasce peraltro lo stesso termine “furoshiki
Sopravvissuto allo scompiglio portato alla fine dell’Ottocento dalla modernizzazione/occidentalizzazione, il “furoshiki” conosce una fase di oblio nel dopoguerra: sono gli anni del boom della cultura americana, nei quali si assiste al dilagare del “sogno giapponese”, modellato sull’“American dream” proposto dalle pellicole hollywoodiane che inondano le sale cinematografiche e le riviste patinate. Gli anni nei quali il Giappone scopre il latte, di cui diventa presto uno dei più forti consumatori, e le buste di plastica, che soppiantano nell’uso quotidiano il tradizionale rettangolo di tessuto.
La rivincita arriverà con lo scoppio della bolla economica e la successiva lunga fase di recessione, che porta in primo piano nuovi temi, quali l’inquinamento ambientale. Il ritorno del “furoshiki” è frutto della ridestata coscienza ecologista del paese: compatto quando ripiegato e riutilizzabile all’infinito, diventa infatti il simbolo dell’imballaggio “eco-friendly”. Come il “mottainai furoshiki” ideato e lanciato nel 2006 dal ministro dell’Ambiente Yuriko Koike, di fibra derivata dal riciclaggio delle bottiglie in PET.
Oggi i “furoshiki” possono essere realizzati in una pressoché infinita varietà di fantasie, dimensioni e materiali, dalla seta al cotone alle fibre sintetiche, a seconda dell’uso, funzionale o decorativo. E la loro vitalità inesauribile all’interno della cultura materiale tradizionale è il segno forse più tangibile ed evidente dell’importanza che il “packaging” riveste in Giappone.
La sua storia suggerisce che i giapponesi amano avvolgere gli oggetti, dalle bottiglie di sake ai “bentou” – la versione nipponica del pranzo al sacco – ai kimono di seta. E, in base a quella che Joy Hendry ha definito con un’espressione particolarmente felice “wrapping culture”, il gesto implica che tanto all’oggetto quanto al contenitore vengano attribuiti un significato e un valore speciali, soprattutto – com’è ovvio – nel momento in cui si tratta di offrire qualcosa in dono: infatti in Giappone è considerato scortese e irrispettoso regalare un qualsivoglia oggetto che non sia debitamente confezionato, compreso il denaro per il quale esistono apposite buste sottili ed eleganti variamente decorate per adattarsi di volta in volta all’occasione.
Il gusto per il “packaging” dunque ha qui radici profonde, nelle quali s’intrecciano strettamente valori d’uso ed estetica.
Articolo tratto dalla rivista Art e Dossier – Edizione Giunti (Numero Novembre 2015) e scritto da Paola Scrolavezza
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